Google Ads bütçesi nasıl belirlenir? İlk 90 gün planı

Günlük bütçe neden bazen iki katına çıkar, hedefe göre bütçe nasıl hesaplanır, ilk 90 günde neye bakılır? Google'ın kendi kurallarıyla adım adım anlatıyoruz.

Günlük bütçe bir tavan değil, ortalamadır

Reklam veren bir işletmenin en sık şaşırdığı an şu: günlük bütçeyi 500 TL yapar, bir gün 900 TL harcandığını görür. Bu bir hata değil. Google'a göre ortalama günlük bütçe, ay boyunca her gün harcamaya razı olduğunuz ortalama tutardır; tıklamanın ve dönüşümün bol olduğu günlerde daha fazla, sakin günlerde daha az harcanır.

Kural iki sayıyla özetlenir:

• Bir günde harcanabilecek en yüksek tutar, ortalama günlük bütçenin 2 katıdır.
• Bir ayda ödeyeceğiniz en yüksek tutar, ortalama günlük bütçenin 30,4 katıdır (bir aydaki ortalama gün sayısı).

Yani aylık 15.200 TL ayıracaksanız günlük bütçe 500 TL'dir (15.200 ÷ 30,4). Bazı günler 1.000 TL'ye kadar harcama görebilirsiniz, ama ayın toplamı 15.200 TL'yi geçmez. Bu kural çoğu kampanya türü için geçerlidir.

Bütçeyi hedeften geriye doğru hesaplayın

"Ne kadar harcamalıyım?" yerine "ayda kaç talep istiyorum?" diye başlayın. Hesap dört adımdır:

1. Aylık hedef talep sayısı (form, arama, WhatsApp mesajı).
2. Sitenize gelen 100 ziyaretçiden kaçının talep bıraktığı (dönüşüm oranı). Bilmiyorsanız, ilk ayın asıl amacı bunu öğrenmektir.
3. Gereken tıklama sayısı = hedef talep ÷ dönüşüm oranı.
4. Bütçe = tıklama sayısı × ortalama tıklama maliyeti.

Örnek (yuvarlak, varsayımsal rakamlar):

• Aylık hedef: 40 talep
• Dönüşüm oranı: %5 (100 ziyaretçiden 5'i)
• Gereken tıklama: 40 ÷ 0,05 = 800 tıklama
• Ortalama tıklama maliyeti: 15 TL
• Aylık bütçe: 800 × 15 = 12.000 TL (günlük ≈ 395 TL)

Bu hesabı kendi rakamlarınızla yapın. Tıklama maliyeti sektöre, şehre ve rekabete göre çok değişir; Google Ads'teki Anahtar Kelime Planlayıcı başlangıç için bir tahmin verir, gerçek değer kampanya çalışınca belli olur.

Bütçe öğrenmeye yetmeli

Çok küçük bir bütçeyle çalışan kampanya, günün erken saatlerinde biter ve hangi kelimenin işe yaradığını gösterecek kadar veri toplayamaz. Sonuç "Google Ads bize olmuyor" olur, oysa sorun reklam değil bütçenin öğrenmeye yetmemesidir.

Bütçe sınırlıysa onu parçalamayın: tek hizmet, tek bölge, tek kampanya. Üç kampanyaya bölünmüş küçük bütçe, üçünde de öğrenmeyi yavaşlatır.

İlk 90 gün: ay ay ne olur?

1. ay — ölç ve temizle. Form, telefon ve WhatsApp tıklaması dönüşüm olarak ölçülmüyorsa reklama başlamayın; neyin işe yaradığını asla bilemezsiniz. Kampanya açıldıktan sonra her hafta arama terimleri raporuna bakıp ilgisiz aramaları negatif kelime olarak ekleyin. Google da yeni bir bütçeden sonra hesabı her gün kontrol etmenizi öneriyor.

2. ay — teklif stratejisini oturt. Yeni başlayanların çoğu Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarma ya da manuel TBM ile başlar. Yeterli dönüşüm biriktikçe dönüşüm odaklı bir stratejiye geçmek mantıklı hale gelir; bu geçişi acele etmeden, tek değişiklikle yapın.

3. ay — ölçekle ya da kıs. Talep başına maliyet hedefinizin altındaysa ve kampanya bütçe yüzünden erken duruyorsa bütçeyi artırın. Maliyet hedefin çok üstündeyse önce kelimeleri, reklam metnini ve açılış sayfasını düzeltin; bütçe artırmak kötü bir kampanyayı yalnız daha pahalı yapar.

Bütçeyi boşa harcatan beş alışkanlık

• Ölçümsüz başlamak. Dönüşüm ölçülmeyen hesapta Google da siz de kör uçuşu yaparsınız.
• Negatif kelime eklememek. "ücretsiz", "iş ilanı", "nasıl yapılır" gibi aramalar tıklanır ama müşteri getirmez.
• Konum ayarını kontrol etmemek. Hizmet verdiğiniz bölgenin dışındaki tıklamalar sessizce bütçe yer.
• Küçük bütçeyi çok kampanyaya bölmek. Hiçbiri öğrenecek kadar veri toplayamaz.
• Her gün bir şey değiştirmek. Kampanyaya oturması için zaman tanıyın; değişiklikleri tek tek yapın ve sonucunu bekleyin.

Ajans ücreti ile reklam bütçesi ayrı şeylerdir

Reklam bütçesi doğrudan Google'a ödenir; ajans ücreti yönetimin bedelidir. Bizde reklam hesabı sizin adınıza açılır, hesap ve veriler sizde kalır; biz yönetici erişimiyle çalışırız. Teklif alırken bu iki kalemin ayrı yazıldığından emin olun.

Sık sorulanlar

Günlük bütçemi neden aştınız?

Google bir günde ortalama günlük bütçenin 2 katına kadar harcayabilir; aylık toplam ise 30,4 katını geçmez.

Aylık bütçeyi günlüğe nasıl çeviririm?

Aylık tutarı 30,4'e bölün.

İlk ay sonuç alır mıyım?

Talep gelebilir, ama ilk ayın asıl işi ölçmek ve gereksiz tıklamaları temizlemektir. Kararı ilk ayın verisiyle verin.

Bütçeyi ne zaman artırmalıyım?

Talep başına maliyet hedefinizin altındayken ve kampanya bütçe bittiği için erken duruyorken.

Hesabınızın bütçeyi nereye harcadığını görmek isterseniz ücretsiz büyüme denetiminde Google Ads kurulumunuza da bakıyoruz. → Google Ads yönetimi

Kaynaklar:

• Google Ads Yardım — Ortalama günlük bütçeler hakkında
• Google Ads Yardım — Teklifinizi ve bütçenizi belirleme